今スタンプカードが大流行り。私の財布の中もスタンプカードやメンバーズカードだらけ。
お店に行くたびに、財布の中からカードの山を取り出して、まるでトランプのカード状態で、その店のカードを探すのが普段の光景になっています。

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　10回コーヒーを注文すると1杯無料。　１回ごとにスタンプを押されます。　そのコーヒー店のそばにあなたはいます。　しかし、周囲にはコーヒーショップがたくさんあります。　あなたはある店のスタンプカードが持ち、すでに6個押されています。つまり、これまで６杯飲みました。　値段も味も雰囲気もサービスもあまり変わらないとしたらどの店に入りますか？


　私であれば、スタンプ７個目を目指します。


　これが、スタンプ1個しか押されていなかったら、他の店に入るかもしれませんが。


スタンプ6個となると、これまで6回の実績を考えると７個目行かないとという気分になります。


違う視点で見ましょう。
ケース１：あなたは１個スタンプが押してあるスタンプカードを紛失してしまいました。
ケース２：あなたは６個スタンプが押してあるスタンプカードを紛失してしまいました。


ケース１と２、どちらが悔しいでしょう。


私の場合はケース２。　　
でも、よく考えるとスタンプカードを紛失しても実害があるわけではありません。


　こういう心理を「サンクコスト」といいます。